Barbie 1959-njy ýylda doguldy we häzirki wagtda 60 ýaşdan geçdi.
Diňe gülgüne afişa bilen, global diskussiýa başlady.
Filmiň diňe 5% -inden az, ýöne setirleriň we güýçli tegelegiň düşünjesi boýunça.
Egin-eşigiň, iýmitiň, ýaşaýyş jaýynyň we transportyň ähli ugurlaryny öz içine alýan 100 + marka atlary, “Barbie gülgüne marketing” ähli esasy pudaklary öz içine aldy.
'Ol' bir wagtlar köp gözlenýärdi, ýöne jedelli we sorag edilipdi. Halfarym asyrdan gowrak tendensiýa diňe bir Barbini ýok etmek bilen çäklenmän, eýsem plastik gurjakdan 'global buta' öwrüldi.
Şeýlelik bilen, soňky altmyş ýylda Barbie jedele we krizise nähili çemeleşdi we 'köne däl' we 'hemişe meşhur' nädip gazanmaly? Marka strategiýasy we hereketi häzirki marka marketingi üçin gaty uly ähmiýete eýe bolup biler.
Hökümetler aýal-gyzlaryň hukuklaryny yza gaýdyp barýarka, Barbie diňe bir aýal-gyzlaryň ygtyýarlyklarynyň däl-de, eýsem elinden alnan häkimiýeti yzyna almak üçin söweşmegiň zerurlygy hökmünde ýüze çykdy.
Barbi bilen baglanyşykly gözlegler Google-da köpeldi we 'Barbie' sözleri gözläniňizde-de Google-yň gözleg paneli awtomatiki gülgüne öwrüler.
11. Gurjaklardan 'butlara', Barbie IP taryhy
1959-njy ýylda Rut we adamsy Eliot Handler Mattel Toys-y esaslandyrdylar.
Nýu-Yorkork oýunjak sergisinde ilkinji Barbie gurjagyny - ak-ak zolakly suwa düşülýän eşikli saryýagyz ponytail bilen uly ýaşly aýal figurany görkezdiler.
Uly ýaşly bu gurjak şol wagt oýunjak bazaryny ýykdy.
Ondan öň oglanlar üçin köp dürli oýunjak bardy, şol sanda her dürli hünär tejribesi bardy, ýöne gyzlaryň saýlamagy üçin diňe dürli çagalar gurjaklary bardy.
Gyzlaryň geljekdäki hyýallary “terbiýeçi” rolunda düzülendir.
Şonuň üçin Barbiniň dünýä inmegi, başdan bäri aýallaryň oýanmagynyň manylaryndan doly.
'Ol', sansyz gyzlara geljekde diňe bir aýal, ene däl-de, eýsem islendik rol ýaly görmäge mümkinçilik berýär.
Geljekki onýyllyklaryň dowamynda Mattel prezident saýlawlarynda geýim dizaýnerleri, kosmonawtlar, uçarmanlar, lukmanlar, ak ýakalar, journalistsurnalistler, aşpezler we hatda Barbie ýaly 250-den gowrak Barbie gurjagyny satdy.
"Olar" markanyň asyl şygaryny "Barbie" aç-açan düşündirýärler: ýaş gyzlar üçin görelde. Şol bir wagtyň özünde, awangarddan doly feminist IP döredip, marka medeniýetini ynamly we garaşsyz şekil bilen baýlaşdyrýarlar. manysy.
Şeýle-de bolsa, Barbie gurjaklary bedeniň ajaýyp paýyny görkezýär, belli bir derejede aýal estetiki deformasiýa hem sebäp boldy.
Köp adamlar “Barbie standarty” sebäpli daşky görnüş aladasyna düşýärler, köp gyzlar şeýtanyň jesedini yzarlamak üçin hatda erbet iýmit we kosmetiki operasiýa edýärler.
Aslynda ýetginjek gyzlaryň idealyny alamatlandyrýan Barbie kem-kemden seredilýän aýal keşbine öwrüldi. Aýal aňynyň hasam oýanmagy bilen Barbie garşylyk we tankyt obýektine öwrüldi.
“Barbie” göni ýaýlymda surata düşüriljek filmiň çykmagy, Matteliň “Barbie medeniýeti” -niň täzeden üýtgedilmegi.
Barbiniň nukdaýnazaryndan, täze eýýamyň çäginde özüni çuňňur seljerýär we bar bolan baha ulgamy barada tankydy pikirlenýär. Netijede, "adam" hakyky özüni nädip tapmaly we özüni kabul etmeli "mowzugyna ünsi jemleýär.
Bu, indi jyns bilen çäklenmän, "Barbie" IP-iň görelde almagyny has giň ilata ýaýradyp başlady. Häzirki filmde ýüze çykan jemgyýetçilik pikiriniň we reaksiýasynyň mukdaryndan çen tutsaň, bu strategiýa üstünlikli.
22. Barbie nädip meşhur IP boldy?
"Barbie" IP ösüşiniň bütin taryhynda muny tapmak kyn däl:
Uzak ýaşamagynyň syrlaryndan biri, hemişe Barbiniň keşbine we Barbie medeniýetiniň gymmatyna ýapyşmagydyr.
Gurjak göterijisine bil baglap, Barbie aslynda “arzuw, batyrlyk we erkinlik” nyşany bolan Barbie medeniýetini satýar.
Barbie gurjaklary bilen oýnaýan adamlar ulalar, ýöne hemişe şeýle medeniýete mätäç biri bar.
Marka marketing nukdaýnazaryndan “Barbie” henizem Matteliň IP gurluşygy we marketing ýoluny giňeltmek ugrundaky yzygiderli gözleginden we synanyşygyndan aýrylmaz.
64 ýyllyk ösüşinde Barbie özboluşly “Barbiecore” estetiki stilini döretdi we özboluşly ýat nokatlary-Barbie tozy bilen ajaýyp nyşany döretdi.
Bu reňk, Mattie tarapyndan Barbie gurjaklary üçin gurlan "Babrie Dream House" -dan, köp sanly Barbie gurjak esbaplaryny ýerleşdirmek üçin ulanylýan düýş gala.
Bu reňk gabat gelmesi Barbie dünýäsinde peýda bolmagyny dowam etdirýärkä, “Barbie” we “gülgüne” kem-kemden güýçli arabaglanyşygy emele getirdi we esasy marka wizual nyşany hökmünde durnuklaşdy.
2007-nji ýylda Mattel Barbie üçin aýratyn Pantone reňk kartoçkasy-Barbi tozy PANTONE219C üçin ýüz tutdy. Netijede, “Barbie pudrasy” moda we marketing toparlarynda öldürilip başlandy.
Mysal üçin, Airbnb bilen işlemek, bagtly ulanyjylary galmak, çuňňur Barbie tejribesinden lezzet almak we ajaýyp oflayn marketing giňişligine ýetmek üçin “Barbie's Dream Mansion” -yň hakyky görnüşini döretmek üçin işlemek.
Mysal üçin, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, şeker, aýna öýi we beýleki gözellikler, dyrnak, okuwçy geýimi, aromaterapiýa markasy gyzyň ýüregi bilen aýal-gyzlaryň sarp ediş güýjüni ýokarlandyrmak üçin bilelikdäki hyzmatdaşlygy ýola goýdy.
Matteliň prezidenti we Baş sekretary Riçard Diksonyň "Forbes" bilen söhbetdeşlikde aýdyşy ýaly, Barbie gurjakdan franşiza markasyna öwrüldi we markany islendik önümiň özüne garanyňda giňeltmek we satmak ukyby has ýokary.
Barbini öňe saýlan Mattel, "Barbie" IP-iň getiren ägirt uly marka täsirinden lezzet alýar.
Barbini suratkeş, web tanymal we bilelikdäki surat (Riçard Dikson) hökmünde görýär, daşarky dünýä özüni 'pop medeniýeti' hökmünde görer diýip umyt edýär.
Oýnawaçlaryň aňyrsynda medeni goşmaça bahanyň yzygiderli ösmegi bilen, öz täsiriniň giňelmegi we "Barbie" IP-iň güýçli radiasiýa we hereketlendiriji roly amala aşyrylýar.
'Barbi' filminiň afişasynda aýdylyşy ýaly: 'Barbie hemme zat.'
Barbie reňk bolup biler, stil hem bolup biler; agdarmagy we rowaýaty aňladyp biler, şeýle hem garaýşy we gudratly ynamy alamatlandyryp biler; durmuş ýoluny öwrenmek ýa-da içki şahsyýetiň ýüze çykmagy bolup biler.
Barbie IP jynsyna garamazdan dünýä üçin açykdyr.
Iş wagty: 13-2023-nji dekabry
